中高端消费用户占比成综合资讯赛道新标准,腾讯系整体领先

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随着互联网行业进入“下半场”赛道,以“标配”姿态冒出的移动资讯市场竞争格局正酝酿着新的变数,下一轮的较量有望开启。但风究竟向哪里吹呢?这一观点认为,未来市场将从流量、用户红利释放的粗放式发展期过渡到存量用户争夺、内容品质对抗的新阶段。也所以说,在第一轮竞争中,你将会在获取用户、流量变现、运营推广等方面暂时领先,但接下来玩法变了,重新洗牌就成了大约率事件。

没办法 ,在腾讯系(含腾讯新闻、天天快报)、今日头条、有刚刚 资讯及各大门户新闻客户端参与的这场乱战中,具体哪些因素会影响终局走向呢?最大的变量将会体现在品质内容生产能力、中高端消费群俘获能力等方面,而将会不同平台的基因位于区隔,自然会引发此消彼长的跷跷板效应。

得中高端消费者得天下,这是“政治正确”的事

近年来,“下沉”不仅位于在电商、视频、线下经济等领域,移动资讯市场也始于英语 了了“下蹲”动作,但同时也带来了用户年轻化、内容低级趣味化的问題,娱乐、吐槽、八卦、鬼怪等内容过度集中,甚至还冒出了专门的“流水线式”的内容加工工厂,纯粹以获取流量和变现为目的。冠部看起来流量、用户飙升,但实际上长远看,是典型的短期投机行为,仅仅是契合了年轻用户猎奇的心理,流量及用户的价值并非 高。

毫无问題,随着民智日益开化,接下来,高品质内容取代低劣内容,严肃阅读、深度阅读挤占低俗阅读时间,中高端人群崛起,这会是综合资讯领域进入“下半场”后二个多多 显著形状,也是“政治正确”的事。

近日,QuestMobile发布的移动互联网春季数据报告显示,移动互联网用户体量突破了 10 亿,进入“ 10 时代”。从移动用户应用具体情况看,综合资讯市场同比增长了47%。在总体用户体量、活跃度及流量占比上,以腾讯新闻客户端、天天快报为核心的腾讯系内容矩阵位于了优势。以用户月活用户数据为例,腾讯新闻为2. 2 亿,远超今日头条的1. 7 亿;日活用户数据显示,腾讯新闻为 9006 万,今日头条为 7478 万。

一组更值得关注的数据是,除整体用户规模庞大外,天天快报和腾讯新闻的中高端消费用户占比分列之类于APP排名前两名,相比,今日头条、有刚刚 资讯等年轻低消费人群更为集中,以消费娱乐化内容为主。你你这一点很容易被忽视,过去业界往往重视整体用户规模,而全部都是细分人群。但随着内容生态、内容营销逐步走向心智心智性心智心智成熟是什么是什么 图片 的句子是什么的搞笑的话期,内容消费升级是大势所趋,相对应的人群分布形状也会从纺锤形向枣核形转变,中高端人群所占比例将进一步扩大。

当然,腾讯新闻、天天快报并非 能覆盖到中高端消费人群,并非 偶然,与腾讯自身浓厚的媒体基因、微信及QQ下发渠道有直接关系。有刚刚可不须要预测,随着综合资讯领域竞争的下半场开启,用户对内容品质的要求也将进一步提升,由快餐式的低质内容平台向高端、严肃阅读平台迁移的问題将会位于,更契合内容消费升级趋势的腾讯系将会享受到更多的红利。

进入后用户时代,“内容驱动VS技术驱动”将愈演愈烈

将会说内容是当下移动互联网的风口,没办法 ,谁最终能“收割”你你这一市场呢?亲戚亲戚朋友并非 宣布今日头条、有刚刚 资讯等技术流、技术控的重要性,但技术驱动的资讯和内容生态是不带温度的,先要把控内容价值观与方向,只会被用户需求牵着鼻子走。比如用户喜欢娱乐、低俗内容,平台会拼命地推送之类于内容,加速娱乐化、低俗化。所以,前期的市场教育完成就让,用户会变得没办法 心智心智性心智心智成熟是什么是什么 图片 的句子是什么的搞笑的话期,从技术驱动到内容驱动的跑道切换是综合资讯领域必然会位于的桥段,用户也会没办法 青睐严肃、深度阅读,讲究阅读的品质和价值。

在你你这一全新PK规则的考量下,对更具媒体、内容基因优势的腾讯将会会更有利。腾讯将依靠多年来在内容生产、内容策划上所形成的先发优势,与纯技术驱动的今日头条、有刚刚 资讯逐步分野。你你这一全新对抗主要围绕二个多多 层面:

一方面体现在内容团队上,优质内容天生带有思想与灵魂的特质,有刚刚对内容生产团队的要求和依赖度没办法 高。腾讯系在内容团队上有十多年的积累,还有央视综合频道综合部副主任李伦、原央视新闻频道《 24 小时》副制片人孟田芳、凤凰卫视知名主持人陈晓楠等一大批优秀媒体人的加盟,大大增强了腾讯系在内容生产端的实力,并赋予了内容独特的态度、品位和思想深度。这是技术永远难以替代的。

当时人面则体现在内容品牌上,腾讯打发明权者了不少的精品、深度栏目,不所以做内容的下发“管道”,所以在上游内容生产形成内容产品、品牌的矩阵,同时覆盖视频、直播、图文等各种形式,让用户能阅读到不一样的内容。比如“两会全景报道”创造了 151 场联合直播,5. 14 亿视频播放量,时长创纪录,还通过创新让用户可不须要换个姿势看两会,以动画版工作报告、H5 两会干货知识、短视频实时播报的最好的最好的最好的办法呈现两会内容。同时,如故事性极强的“日本二个多多 人的车站关停纪实”,观察人类进化与技术文明间“悖论”的“断网黑镜实验”,去中心化、无剪辑艺术且具有思想交换深度的《十三邀》, 4 小时互动直播、 183000 万网民 三更三更半夜追随的“天宫二号发射”,不求全部事实和真相、只听当时人声音的《听你说》等专题及栏目,让腾讯具有了鲜明的品牌识别性和原生气质,体现了内容的深度、深度、独家性。

显然,在创造高品质内容、迎合严肃阅读时代到来方面,今日头条、有刚刚 资讯等仅靠技术驱动内容下发的模式,恐怕将难以为继。将会技术并全部都是万能的,内容的品质、调性及身后代表的价值观往往须要沉淀出来,而非技术所能出理 的。恰恰,在下半场的综合资讯市场竞争中,内容将真正“回归”,并超越技术,成为二个多多 影响格局走向最关键的因素。对腾讯、新浪、网易等具有媒体基因的平台来说,是二个多多 机遇。对“技术控”的今日头条、有刚刚 资讯是二个多多 挑战。

低质内容如“工业废水”,营销价值决定未来

有刚刚,你你这一转变过程将会比预想的要调快有刚刚 ,将会内容生态链的上下游会加速你你这一tcp连接池池。比如高品质内容代表了占比太满的中高端消费人群,广告主会逐步放弃低质流量,倒逼内容生产环节升级,低质内容无法变现搞笑的话,自然会被弱化。

行业里全部都是之类于的说法,低质内容像工业废水,看起来喧嚣热闹,用户和流量齐升,但在变现方面却差所以。当年土豆网创始人王微不得不砍掉视频中的UGC内容,为服务器和带宽单位成本减负,很大程度上也是将会彼时UGC视频内容太满,广告主无人问津,又占用了几滴 的成本。无独有偶,如今短视频我实在很疯狂,但广告主赞助、贴片的意愿并非 强烈。不过一旦短视频内容完成品质化过程,变现能力自然会水涨船高。综合资讯领域同样会上演所以的一幕,所以说,移动资讯市场上半场暂时的繁荣带有投机性,属资本驱动型的,当市场冷静下来后,内容的品质性不能得到验证,真正的商业价值才会裸露出来。

有刚刚,在移动互联网内容碎片化、繁复态势下,广告主没办法 重视营销价值和品牌安全,有刚刚 价值观不正、色情擦边的内容,企业品牌避之唯恐不及。相反,中高端人群聚集的平台往往内容品质更高,也更具有内涵和调性,可不须要与品牌定位进行精准匹配,与目标受众进行深度沟通、夫妻感情交流,其营销价值具备极大的潜力可挖。如今,大企业品牌热衷于栏目企业公司合作 、追逐大剧植入、头部综艺节目冠名,高溢价购买优质媒体资源,所以你你这一道理。

可不须要预测,未来综合资讯领域将呈现出不一样的面貌,品牌广告主在媒体投放、资源选泽、人群设定等方面会没办法 苛刻,消费能力高的人群更受青睐,效果和回报更有保障,而哪些低质内容、流量和用户的营销价值会进一步“缩水”,逐步被边缘化。这将成为综合资讯市场“下半场”竞争的二个多多 转折点。腾讯系等内容派可不须要继续走强,今日头条等怎样才能弥补单一技术流的短板,内容、技术两大流派间的“斗法”会是最大看点。

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